Как избежать зомбирования мобильными играми и не оторваться от реальности
26 апреля 2014г.
От коллег частенько можно услышать: «Вчера залип в игрушке на целый день». Наверняка очередная новинка из Google Play или Apple Store. Небольшие онлайн-игры с простоватой графикой и незамысловатым геймплеем обладают невероятной способностью удерживать наше внимание не просто часами, а порой даже неделями и месяцами. Клиентская стратегия Stronghold Kingdoms для персоналок когда-то была очень маленькой и практически бестолковой мультиплеерной калькой с легендарного симулятора строителя замков, которой, казалось бы, могли заинтересоваться лишь единицы. Сегодня у нее многомиллионная самая взрослая аудитория и сотни потраченных часов в среднем с аккаунта на прокачку и завоевание виртуальных замков. Это лишь скромный пример того, как обычные образованные и занятые люди готовы жертвовать своим временем виртуальным мирам.
В конце января Flappy Bird стала самой скачиваемой бесплатной игрой в App Store. Ее критиковали за высокую сложность и наличие эффекта «привыкания», но продолжали играть до тех пор, пока разработчик Донг Нгуен не удалил приложение из магазина, назвав его опасным для людей.
С развитием мобильных платформ, доступность такого рода развлечений растет невероятными темпами. Все больше интересных и увлекательных проектов завоевывают личное время людей самых разных возрастов. Для этого разработчики прибегают к специальным приемам удержания игроков внутри своих приложений. Это стратегия аккумулирования прибыли за счет микротранзакций с помощью мотивации и поощрения. Из года в год издатели норовят изобрести все более изощренные способы привлечения внимания пользователей. В идеале производитель приложения хочет заполучить 100% вашего времени. Но это, само собой, невозможно. Поэтому в стремлении приблизиться к вашей максимальной лояльности акулы игровой индустрии разработали несколько важных правил, о которых мы с вами просто должны всегда помнить, чтобы не поддаться сладкому желанию оттолкнуть реальность и погрузиться в мир виртуальный.
Самый верный способ быстро «заработать» аудиторию — обуздать человеческую любовь к халяве. Бесплатная игра в официальном магазине пользуется гораздо большим спросом, нежели платная. Но каждый разработчик приложений с моделью Free-to-Play знает, что у отсутствия цены есть недостатки. Если пользователь легко получает продукт, то также легко с ним расстается. Поэтому необходимо сразу на самом начальном этапе знакомства завлечь его в игровой процесс, пробудить фантазию, заставить выполнять задания и полностью захватить его внимание.
Сложные уровни They Need To Be Fed 2 заставляют игроков возвращаться к прохождению снова и снова, что отмечают многие обозреватели.
При этом неважно, о чем это приложение. Квест или RPG, стрелялка или «ферма». Правила работают для всех одинаково. Чем дольше внимание игрока сосредоточено на игре, тем лучше для разработчиков. Чтобы правило работало, пользователя превращают в дрессированного котенка. Успешный трюк и тебя награждают вкуснятиной. Но и этого мало. Очень важно игрокам продемонстрировать тот образ, которого они смогут достичь в случае полного прохождения. Например, в самом начале вы общаетесь с правителем всех земель, богатейшим фермером или победителем неуязвимого дракона. Такие персонажи олицетворяют своим видом верх прокачки, взывают к доброй зависти, демонстрируя вам всю привлекательность конечной цели.
Разработчики пользуются еще одной замечательной мотивацией для захвата вашего внимания — созданием соревновательного духа. Только игрок успел разобраться с основами, как его тут же бросают в пекло, где непременно встречается другой живой участник, и они уже стремятся достичь большего успеха. Турнирные таблицы и конкуренция стимулируют наши чувства, дабы превзойти других, быть лучшими. Вы даже и моргнуть не успеете, как уже проникнитесь соревнованиями, когда кто-то идет по пятам по лестнице триумфа. И неважно какого — экономического, боевого или спортивного. В игре победитель получает очки, ранги и прочие награды, позволяющее быстрее продвигаться к намеченной цели, о значимости которой нам, конечно же, периодически напоминают.
Мобильная стратегия Clash of Clans в 2013 году стала самой прибыльной по версии App Store. Американский профессор Марк Петцольд собрал робота для того, чтобы автоматизировать рутинный процесс прокачки в игре и достичь успеха с меньшей потерей времени.
Если разработчик не совершит глупостей, например, сделав строительство замков или подземелий таким долгим, что в это время в игре просто нечем будет заняться, тогда игрок заинтересуется дальнейшим расширением своих возможностей. Пользователь будет готов еще и тратить свои личные деньги на различные «ускорители». Вы наверняка знакомы с громкими историями про то, как американцы судятся с iTunes из-за счетов за микротранзакции? Все дело в хитрой стратегии разработчика заставить пользователя поверить в собственную значимость при достижении игровой цели. На нее «пару центов» уж точно не жалко потратить. Ну а потом еще, и еще…
Но разработчики для своего финансового успеха пользуются не какой-то особенной магией или изобретением сумасшедших ученых, а простым житейским опытом. Когда мы видим перед собой цель, знаем ее, чувствуем ее значимость и желаем ее достичь, то чем бы она ни была — обязательно будет достижимой. В играх все также, только чуточку легче, да еще и читерские предметы можно докупить, пусть и на реальные. Зато сложные препятствия отпадают сами по себе. Жаль, что в реальной жизни так нельзя. Вот поэтому, наверное, многие и отказываются от нее в пользу виртуальной.
В конце января Flappy Bird стала самой скачиваемой бесплатной игрой в App Store. Ее критиковали за высокую сложность и наличие эффекта «привыкания», но продолжали играть до тех пор, пока разработчик Донг Нгуен не удалил приложение из магазина, назвав его опасным для людей.
С развитием мобильных платформ, доступность такого рода развлечений растет невероятными темпами. Все больше интересных и увлекательных проектов завоевывают личное время людей самых разных возрастов. Для этого разработчики прибегают к специальным приемам удержания игроков внутри своих приложений. Это стратегия аккумулирования прибыли за счет микротранзакций с помощью мотивации и поощрения. Из года в год издатели норовят изобрести все более изощренные способы привлечения внимания пользователей. В идеале производитель приложения хочет заполучить 100% вашего времени. Но это, само собой, невозможно. Поэтому в стремлении приблизиться к вашей максимальной лояльности акулы игровой индустрии разработали несколько важных правил, о которых мы с вами просто должны всегда помнить, чтобы не поддаться сладкому желанию оттолкнуть реальность и погрузиться в мир виртуальный.
Самый верный способ быстро «заработать» аудиторию — обуздать человеческую любовь к халяве. Бесплатная игра в официальном магазине пользуется гораздо большим спросом, нежели платная. Но каждый разработчик приложений с моделью Free-to-Play знает, что у отсутствия цены есть недостатки. Если пользователь легко получает продукт, то также легко с ним расстается. Поэтому необходимо сразу на самом начальном этапе знакомства завлечь его в игровой процесс, пробудить фантазию, заставить выполнять задания и полностью захватить его внимание.
Сложные уровни They Need To Be Fed 2 заставляют игроков возвращаться к прохождению снова и снова, что отмечают многие обозреватели.
При этом неважно, о чем это приложение. Квест или RPG, стрелялка или «ферма». Правила работают для всех одинаково. Чем дольше внимание игрока сосредоточено на игре, тем лучше для разработчиков. Чтобы правило работало, пользователя превращают в дрессированного котенка. Успешный трюк и тебя награждают вкуснятиной. Но и этого мало. Очень важно игрокам продемонстрировать тот образ, которого они смогут достичь в случае полного прохождения. Например, в самом начале вы общаетесь с правителем всех земель, богатейшим фермером или победителем неуязвимого дракона. Такие персонажи олицетворяют своим видом верх прокачки, взывают к доброй зависти, демонстрируя вам всю привлекательность конечной цели.
Разработчики пользуются еще одной замечательной мотивацией для захвата вашего внимания — созданием соревновательного духа. Только игрок успел разобраться с основами, как его тут же бросают в пекло, где непременно встречается другой живой участник, и они уже стремятся достичь большего успеха. Турнирные таблицы и конкуренция стимулируют наши чувства, дабы превзойти других, быть лучшими. Вы даже и моргнуть не успеете, как уже проникнитесь соревнованиями, когда кто-то идет по пятам по лестнице триумфа. И неважно какого — экономического, боевого или спортивного. В игре победитель получает очки, ранги и прочие награды, позволяющее быстрее продвигаться к намеченной цели, о значимости которой нам, конечно же, периодически напоминают.
Мобильная стратегия Clash of Clans в 2013 году стала самой прибыльной по версии App Store. Американский профессор Марк Петцольд собрал робота для того, чтобы автоматизировать рутинный процесс прокачки в игре и достичь успеха с меньшей потерей времени.
Если разработчик не совершит глупостей, например, сделав строительство замков или подземелий таким долгим, что в это время в игре просто нечем будет заняться, тогда игрок заинтересуется дальнейшим расширением своих возможностей. Пользователь будет готов еще и тратить свои личные деньги на различные «ускорители». Вы наверняка знакомы с громкими историями про то, как американцы судятся с iTunes из-за счетов за микротранзакции? Все дело в хитрой стратегии разработчика заставить пользователя поверить в собственную значимость при достижении игровой цели. На нее «пару центов» уж точно не жалко потратить. Ну а потом еще, и еще…
Но разработчики для своего финансового успеха пользуются не какой-то особенной магией или изобретением сумасшедших ученых, а простым житейским опытом. Когда мы видим перед собой цель, знаем ее, чувствуем ее значимость и желаем ее достичь, то чем бы она ни была — обязательно будет достижимой. В играх все также, только чуточку легче, да еще и читерские предметы можно докупить, пусть и на реальные. Зато сложные препятствия отпадают сами по себе. Жаль, что в реальной жизни так нельзя. Вот поэтому, наверное, многие и отказываются от нее в пользу виртуальной.
